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如何做好一场活动策划?

来源: | 发布时间:2018/10/15 9:45:22 | 浏览次数:

 品牌营销策划离不开活动策划,在做活动策划之前,我们要先弄清楚几个问题。

1. 为什么要做活动策划?

先瞄准目标,再明确方向。如果一开始就将方向弄错了,那只是浪费时间。提起活动策划,第一反应一定是“曝光”。但“曝光”并不是活动的正确目标,只能算一个附加值,正确的目标是可以量化的。比如转化率达到多少,销售额提升多少,粉丝数量增加多少,这些才算正确目标。

 

2. 活动策划的主题是什么?

活动目标与活动主题息息相关,主题是为了达成活动目标而制定的,所以活动主题一定要足够吸引人。

拿2018年世界杯来说,很多品牌借此机会开展竞猜活动。比如百度的“全民世界杯,瓜分18亿”活动,竞猜活动规则简单、操作简单,吸引了很多人下载百度APP,并将活动链接分享给亲朋好友。

 

3. 活动策划的类型有哪些?

互联网发达之后,传播载体变得丰富起来,过去谈起活动都会一致认为是线下活动,但现在线上也可以做活动了。

线上的活动扩散速度快、流量大,对提高品牌热度和转化率有很大的帮助,因此很多品牌都会举办线上活动。线上活动主要有以下四种类型:

① 补贴红包,比如滴滴和美团的分享红包。

② 话题,比如微博的#带着微博去旅行#,重视用户体验。

③ 有奖活动,比如电影上映发表影评参与**。

④ 游戏,通过设置游戏规则,参加活动获得一定的奖金或礼品。比如世界杯竞猜活动。

 

 

相比线下活动,线下活动不用考虑活动场地,简化了活动流程,传播没有局限性,覆盖面更广,传播速度更快,获取目标消费者更准。有了这么多优势,品牌互联网活动策划一定不能少。

 

4. 活动复盘总结不能少

一场活动结束之后,没做复盘总结就不能算真正意义上的结束。只有对活动整个过程进行细致的梳理、分析、总结才会凝聚成自己的经验,进而将下次活动做得更好。

复盘总结可以帮我们找到此次活动需要完善的地方,同时还可以收集用户的喜好,筛选出更优质的渠道,给下次活动积累经验。

品牌策划这几步做到位了,活动策划才会起到真正的作用。

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